Es ist eines der neuen Marketing Buzzwords: Thought Leadership. Damit es nicht nur ein leeres Wort bleibt, erklären wir dir jetzt, wie du dich als Thought Leader platzieren und das Ganze für deine PR-Strategie nutzen kannst. Doch bevor wir starten, sollten wir kurz noch mal klären, was man darunter versteht, damit wir auf dem gleichen Nenner sind.
Thought Leadership bedeutet Vorausdenker und Meinungsführer zu sein sowie gleichzeitig eine besonders hohe Expertise in einem bestimmten Bereich zu haben.
Richtig gelesen. Der Begriff „Leader“ steckt bereits in diesem Wort. Denn ein Leader definiert sich durch seine Follower und auf die kommt es an. Nur weil du dich exzellent in deinem Fachbereich auskennst, macht dich das noch nicht zum Thought Leader. Du brauchst eine Community, die dir glaubt und von dir überzeugt ist.
Beispiele für Thought Leader sind Elon Musk mit Tesla oder SpaceX sowie Steve Jobs mit Apple. Es gibt verschiedene Voraussetzungen, um Thought Leader zu werden. Eine davon ist sicher die Vision, die andere ist die eigene Persönlichkeit. Es geht nicht darum, allen Leuten zu gefallen. Vielmehr ist es wichtig, authentisch zu sein, seine eigene Persönlichkeit mit Ecken und Kanten zu zeigen und für seine Sache einzustehen.
Stopp! Kurzer Break an dieser Stelle. Wenn wir von Influencer sprechen, meinen wir das Wort in seiner ursprünglichen Form. Wer jetzt an Fitnessübungen mit Pamela Reif als Vergleich denkt, der versteht den nächsten Absatz nicht.
Wie schon kurz angedeutet, ist es wichtig, dass die Person, die du beispielsweise für dein Startup als Thought Leader platzieren möchtest, auch in der Lage ist, einer zu sein. Denn der oder die Kandidatin sollte bereit sein, sich wie ein Influencer zu verhalten. Das bedeutet, sich als Vortragsredner und für Panel-Diskussionen zu qualifizieren und Lust darauf zu haben, etwas persönlich von sich preiszugeben. Es sollte auch jemand sein, der für das Unternehmen steht. Also am besten jemand aus dem Gründerteam oder der Geschäftsführer.
Wichtig ist auch: Der Thought Leader ist kein Fähnchen im Wind, sondern steht auch zu seiner Meinung, wenn er Kritik bekommt. Darum braucht es jemanden, der genug Selbstvertrauen und Mut hat. Jemand, der selbst in der Lage ist, seine Community zu begeistern. Du musst nicht jedem gefallen, schließlich willst du nicht der nächste Bundeskanzler werden. Konzentriere dich darauf, eine starke Stimme in deinem relevanten Umfeld zu haben – denn darum geht’s!
Bevor wir zur Klaviatur der Thought Leadership Maßnahmen kommen, auf die du sicher schon gespannt wartest, möchten wir noch einmal kurz die Vorteile von Thought Leadership zusammenfassen:
Mit Thought Leadership schaffst du Aufmerksamkeit für die Person, aber auch für das Unternehmen. Gleichzeitig kannst du diese Aufmerksamkeit nutzen, um deine Themen zu besetzen und ihnen eine Relevanz verleihen.
Thought Leadership ist ein Lead-Magnet. Denn nun steht das Unternehmen nicht mehr nur für sich, sondern deiner Zielgruppe wird klar, dass eine starke Persönlichkeit das Business lenkt. Das schafft Vertrauen und unterstützt die Leadgenerierung.
Ein Thought Leader hat Follower. Der Austausch mit der Community ist sehr wertvoll, da es nicht nur darum geht, seine eigene Meinung zu platzieren, sondern auch ehrlichen Input zu bekommen. Darüber hinaus kannst du deine Follower auch aktiv einbinden und sie nach Feedback zum Produkt oder Vorschlägen zu Updates fragen.
Durch deine wachsende Präsenz und die damit steigende Autorität, wirst du für potenzielle Geschäftspartner relevant und kannst dein Netzwerk ausbauen, um Kooperationen und Partnerschaften aufzubauen und neue Kunden zu gewinnen.
Du ahnst es wahrscheinlich schon: Der Strauß an PR-Aktivitäten für deine Thought Leadership Strategie ist groß. Damit wir aber auf den Punkt kommen, haben wir hier fünf ganz konkrete Beispiele, die dich dabei unterstützten, Thought Leader zu werden:
